¿Tienes que diseñar un folleto? Bueno, pues ya debes saber que el folleto, principalmente el tríptico, es uno de los medios impresos de comunicación gráfica más habituales para dar a conocer cualquier noticia, evento, producto o servicio, y por ello es preciso dedicar suficiente atención a su diseño para que el resultado comunique claramente el mensaje y éste no pase desapercibido para los lectores a quienes está destinado.
Al diseñar un tríptico, lo primero es definir el orden de presentación de la información: prever cómo se leerá el mensaje al desplegarlo y que éste resulte atractivo y fácil de interpretar para el lector. Para ello se deben analizar todos los posibles formatos, las alternativas de doblado, y sobre todo, la manera correcta de presentar la información orientada al lector.
Cómo diseñar un Folleto
Formatos y características básicas de los folletos
Un folleto puede ser presentado considerando cualquiera de los siguientes formatos:
El flyer o volante está compuesto de un sólo módulo con 2 caras (frente y vuelta).
El díptico presenta 2 paneles o módulos (4 caras) separadas por un solo pliegue o doblez.
El tríptico está compuesto de 3 paneles (6 caras) y 2 dobleces.
El cuadríptico está formado por 4 módulos (8 caras o páginas) y 3 pliegues.
El políptico resulta de 4 ó más dobleces, por lo que este folleto puede ofrecer 10 o más caras.
El panfleto se podría considerar como la versión más sofisticada de un folleto. La UNESCO la define como una publicación no periódica que puede contener desde 6 hasta 48 páginas (de tener más entraría en la categoría de Libro), unidas, pero sin encuadernar. No obstante, este tipo de documento suele presentarse engrapado. Todos los folletos pueden tener orientación vertical u horizontal, o ser completamente cuadrados, como el que se muestra a continuación.
Los folletos pueden imprimirse a un color —o tinta—, a dos, a cuatro (full color) o más (cuatro colores + una tinta plana y/o barniz). Pueden ser de distintos tamaños una vez desplegados; los más habituales son CARTA (216 x 279 mm) y OFICIO (216x 356 mm).
Las formas de doblado (llamado también plegado o plecado) del folleto, suelen ir asociadas al objetivo particular del mensaje que el diseño busca transmitir. Veamos algunos casos:
• Plegado en C, Envolvente o en Cilindro. Es la forma de doblado más común, compuesta por un conjunto de pliegues que se doblan sobre sí mismos. Cuando se abre un folleto plegado en cilindro la información se muestra gradualmente al irse haciendo visible cada módulo y el contenido debe poder leerse como hojas independientes a la vez que como una tira única y continúa.
• Plegado en Zeta. En este tipo de doblado la hoja se pliega en partes iguales en forma de Z, por medio de dos pliegues paralelos doblados en direcciones opuestas. Este doblado es ideal cuando se requiere presentar información dualizada: por un lado una parte y por el otro, otra diferente aunque complementaria.
• Plegado en U. También conocido como en ventana, es un doblado en el que los paneles laterales se cierran hacia el centro y abren en sentidos opuestos, compartiendo, simétrica o asimétricamente, las dimensiones de la anchura del módulo central al que cubren.
• Plegado en cruz. Este tipo de folletos se pueden imprimir por una o por las dos caras. Consta de dos o más dobleces verticales y horizontales, lo que los hace los más complicados a la hora de organizar el contenido de forma coherente e independiente en cada cara.
• Otros formatos. Aunque las anteriores son las más usuales, hay otras opciones de doblado: simétricas o asimétricas, basadas en la creatividad del diseño o en las posibilidades de corte de la guillotina.
Características de diseño de un tríptico
Un tríptico es un medio de comunicación que presenta un mensaje directo relacionado con una parte de toda la gama de productos o servicios que una empresa o institución puedan ofrecer.
Un folleto, en cualquiera de sus variables, no suple a un catálogo general con toda la variedad de productos o servicios, sino todo lo contrario: realza y enfatiza el objetivo particular que se busca alcanzar con uno de esos servicios o productos; muestra sólo una parte del todo.
Obsérvese, por ejemplo, el caso de una institución bancaria. Un banco requiere una gran cantidad de folletos, y aunque cada uno contiene un mensaje específico, en estos NO se promociona NI se ofrece una información TOTAL del producto. El mensaje “incompleto” tiene un objetivo: estimular al lector despertando su interés y curiosidad, para que éste acuda a un lugar específico o solicite a través de ciertos medios una mayor información.
Diseño interior del folleto
Consideremos un tríptico habitual, el de plecado en C (en tres partes iguales). En este caso, el diseño gráfico del interior puede presentarse de dos formas:
a) Cada panel muestra una información diferente (un nivel distinto de información). Los dobleces o líneas de plecado ayudan así a separar y organizar la hoja desplegada en espacios o módulos de lectura más pequeños.
b) La otra opción es lo opuesto: no delimitar el contenido por los dobleces ni por una separación visual, sino mostrar los elementos gráficos (textos, fotos, dibujos) a lo largo de toda lo hoja desplegada, de tal manera que la apariencia sea la de un cartel o un pequeño póster.
Este último es un recurso que brinda más opciones de diseño, pero el utilizar uno u otro criterio dependerá de la cantidad y del cómo la información contenida esté clasificada.
Acerca del tercer panel de un tríptico
Al desplegar un tríptico, el primer panel abre a la izquierda dejando a la vista el tercero, que abre a la derecha. Este tercer panel del documento es quizás el más importante y difícil de usar y diseñar. Son muchos los clientes que plantean la dificultad de integrar coherentemente la información presentada en ese panel con el contenido general de todo el tríptico.
Aquí dos posibles soluciones:
a) Utilizar y diseñar este tercer panel como una extensión o continuación de la cara interior (anverso) del primer panel. En los países occidentales leemos de izquierda a derecha, así que el lector, al abrir el folleto, irá a la izquierda, leerá hacia la derecha y continuará leyendo el tercer panel antes de abrirlo.
Lo importante está al abrir el primer panel, ya que se encontrará con un mensaje que inicialmente estaba “oculto”, presentando como una unidad de información el contenido interior —anverso o “vuelta”— del primer panel “unido” con el frontal del tercero, que a primera instancia estaban ocultos.
b) Utilizar este tercer panel como una unidad de información adicional con contenido distinto. Para ello, emplea colores contrastados y diseños claramente diferenciados del resto del folleto. También puedes emplearlo como un módulo con datos de contacto para ampliar información o para destacar algún descuento o promoción especial, por ejemplo.
Contenido del tríptico
Si dispones de dos informaciones claramente diferenciadas o contrastadas, pero que hacen referencia a un único tema común, considera realizar el diseño del tríptico con forma de plegado en Z. Este diseño te permite separar claramente la información entre ambas caras, sin que se mezclen o confundan entre sí.
Parte posterior del tríptico plegado tradicional (en C)
Es muy habitual descuidar la parte trasera de un tríptico, quizá porque pensamos que el cliente o usuario siempre va a interpretarlo en “orden”, comenzando a leer desde el frente hasta llegar detrás del folleto, en el sentido occidental de interpretación.
Sin embargo, al colocar el tríptico sobre una mesa o escritorio, este puede quedar con la cara posterior expuesta hacia arriba. Es por ello que debido a las posibilidades comerciales que ofrece, se debe cuidar la información y el diseño de esta cara posterior del documento.
Lo mejor es diseñar esta última sección del folleto como una que contenga información completamente diferenciada del resto del documento. Coloca ahí la información de ubicación o contacto de la empresa, o bien resume su gama de productos, promociona su página web o realiza un breviario de sus cualidades y sus servicios.
Envio por correo tradicional
En caso de que el folleto en cuestión vaya a ser distribuido por vía postal y sin el uso de un sobre exterior, debes investigar muy bien las normas de formato y envío que establece la oficina de correos de tu país o localidad o la empresa de reparto que corresponda. Ten especial atención en prever los espacios requeridos para la colocación de los datos del destinatario y del matasellos, así como del gramaje y los formatos correctos del papel que faciliten su manejo y distribución.
La finalidad de un folleto
La longitud del texto de un folleto (sea este un volante, un díptico, un tríptico o un panfleto) y el tamaño de los gráficos o imágenes contenidos son muy importantes, ya que el espacio de que se dispone es mucho más pequeño comparado con el de un catálogo.
Antes de comenzar debes elaborar un análisis, a manera de guión, que responda estas preguntas: ¿A quién va dirigido? ¿Qué idea básica y fundamental debe presentar? ¿Cuándo saldrá al público? ¿Cómo y en qué lugares se distribuirá? ¿Existirán condiciones climáticas o ambientales especiales (lluvia, nieve, penumbra, humedad...)?
Y por encima de estas u otras preguntas, una: ¿Por qué le puede interesar al lector? Recuerda que el destinatario debe percibir que va a obtener un beneficio, tangible o intangible, para interesarse al grado de querer extender su mano, tomarlo y darse el tiempo de revisar su contenido.
Me interesa conocer mas a fondo sobre el tríptico, porque tengo que presentar un trabajo y lo que la página tiene está muy interesante.
muy buen trabajo...
Me encantó encontrar esta info, muchas gracias!
muchachos no me hagan bulling trabajen
Muchas gracias por la información me parece de lo más interesante que he visto, no sé como agradecérselo, mil gracias. <3
Me gusta mucho el contenido, me sirvió mucho. Gracias